[Ghid SEO] Cum să pierzi 80% din traficul de pe site

Până acum, toate brandurile au fost într-o cursă pentru mai multă expunere (reach).

În 2025, cei mai inteligenți marketeri își mută atenția spre vizibilitatea și încrederea modelelor AI.

Deși nu-mi place deloc expresia “regulile jocului au fost rescrise” pentru că abuzează ChatGPT de ea când scrie, este 100% adevărată.

Noul SEO este de fapt Search Everywhere Optimization, în loc de Search Engine Optimization.

Iar acel Everywhere începe cu modelele AI (Answer Engine Optimization).

Ca să ancorăm tema de azi în ceva practic, vreau să-ți arăt două perspective de la marketeri din top 100:

I - Cum echipa Hubspot a pierdut 80% din traficul de pe blog (peste 7 milioane de vizite pe lună dispărute ca prin magie) și ce au făcut pentru a se adapta la noua lume.

II - Recomandările lui Neil Patel, unul dintre zeii SEO, pentru ranking-ul inteligent în 2025.

Hai să le luăm pe rând.

Kipp Bodnar, CMO-ul Hubspot, explică în acest articol ce s-a întâmplat cu traficul lor.

Tranziția de la informație la influență - încă din 2020, cei de la Hubspot au văzut că motoarele de căutare răsplătesc tot mai mult influența și autoritatea în locul informației (pe care s-a bazat în trecut strategia lor).

Doar că tot au fost luați prin surprindere în 2024 când o serie de actualizări Google au “penalizat” brutal conținutul informațional din afara ariei de expertiză.

Și tot ce poate fi interpretat ca spam, low quality sau irelevant.

Mai precis, au pierdut traficul din pagini care funcționau foarte bine, dar n-aveau nicio treabă cu oferta principală Hubspot (marketing & sales CRM software):

• Citate faimoase legate de vânzări

• Exemple de CV-uri și alte tipuri de scrisori formale

• Idei de afaceri

• Quizz-uri de tip “care este cea mai mare slăbiciune a ta”

Hubspot domina pe orice știa că este citit de către avatarul țintă (luat foarte broad).

Iar Google a decis că nu-i ok.

Decizia asta i-a costat pe cei de la Hubspot peste 7 milioane de vizite pe lună.

Dar, pe de altă parte, le-a și validat noua direcție:

1 - Focus pe “adâncime”, nu pe conținut superficial

2 - Optimizare atât pentru oameni, cât și pentru roboți

3 - Continuarea eforturilor pe SEO tranzacțional

Ce mi se pare foarte interesant este că noua direcție, anunțată de marketerii Hubspot încă din 2024, este aproape perfect aliniată și cu sugestiile lui Neil Patel legate de viitorul SEO.

Deci… ce zice Neil?

1 - Google devine mai mult ca ChatGPT. 

Oamenii se obișnuiesc ușor să scrie context imens, nu doar 3 keywords

Question based searches 38% → 87% în ultimele 8 luni

2 - Căutările zilnice pe Google au crescut de la 8.5 miliarde la 13.7 miliarde. 

Oamenii caută mai des pentru că răspunsurile Google devin mai bune, mai complexe, si mai directe (uneori nici nu mai ajungi pe site-uri).

3 - AI Overviews e primul pas spre ecosistemul AI Google

AI Overview apare când lumea face research, când compară sau când sunt pregătiți să ia o decizie

Dacă nu e prezent conținutul tău atunci, ratezi momentul în care potențialul client face alegerea.

4 - AI Overview este aperitivul… Google AI Mode e meniul complet

Înlocuieste search-ul cu o conversație doar în stil chatbot

Compilează din surse pe care uneori nici nu le vezi și nu mereu trimite înapoi spre ele

Practic, e un asistent de research (face zeci de micro search-uri si le pune cap la cap)

5 - Cum să rankezi în AI / LLM-uri

Studiază, fix ca în SEO clasic, ce conținut e rankat (doar că iei în considerare și ce e menționat de AI, nu doar rezultatele listuță din Google).

Insistă pe Keyword Gap când te compari cu competitorii în ranking (pe ce primesc ei trafic si tu nu).

Acestea sunt oportunități deja validate.

Creează conținut media mai bun, mai detaliat sau mai complex (imagine + video + audio vs doar text).

Deci nu facem mai mult, facem mai bine și mai strategic.

E evident că după boomul AI, atât Google cât și alte LLM-uri nu vor putea să mai răsplătească volumul.

Ci vor răsplăti relevanța - cât de complet e un material, claritatea și credibilitatea autorului.

MultiModal = cea mai mare oportunitate (rapoarte, grafice, video-uri puse pe un articol îl vor impinge peste tot)

P.S. Avem câteva sloturi deschise pe luna august pentru training echipe, servicii & consultanță.

Dacă rezonezi cu abordarea mea și vrei un marketing mai eficient, programează o discuție 1 la 1 (vei discuta direct cu mine sau colega mea, Alexandra).